夜深东谈主静，多半吃播登场。飘逸的光辉勾得东谈主涎水狂吞，肚子也轰鸣作响。关于不雅众而言，自然没主义干预屏幕大饱口福，但煮碗泡面、撕包辣条也能聊以慰藉，这不祥是现代年青东谈主夜深与饥饿妥协的“典礼感”。
图片开始：小红书用户@乔乔又饿了、@奥利奥胖胖、@咕咕刘涎水
不得志于夜深的“临时CP”，辣条和泡面决定“玩个大的”——近日，国货色牌白象联袂卫龙推出辣条拌面，照旧推出即火爆全网，网友纷纷在外交媒体上化身“种草机”。辣味撬开舌尖的创意联手，让年青东谈主为这碗面上面。
事实上，辣条拌面并非白象的首款出圈产物。比年来，白象一语气推出经典火鸡拌面、老母鸡汤面、香菜面等多款明星产物，在令东谈主目不暇接的商品选购页面中告捷解围，精确戳中国东谈主消挂牵经。
从爆红到长红，在一碗碗面中似乎能窥见白象的“点金密码”。
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辣条泡面组CP
爆火背后的“辣耗尽”洞悉
从让东谈主又爱又恨的香菜面，到这次让东谈主一口回到学校小卖部的辣条拌面。更懂Z世代的白象，这次联名卫龙推出辣条拌面，以极具冲击力的“辣味组合拳”，再一次终澄莹精确押题。沙利文《2024中国敢辣东谈主群分析论说》自满，由90后和00后构成的新时间东谈主群，对辣味食物的拥护进程较高，食辣东谈主群占比向上60%。
不要小看这一碗面，这次与辣条的联动并非是两种食物的浮浅相易，而是在组合白象、卫龙两大品牌产物力的基础上，共同打造“1+1>2”的辣味立异。
就口感而言，辣条拌面内含辣条、辣条浓酱以及羼杂辣椒粉的面饼，主打三重辣爽体验：拌面搭配整包12g卫龙小面筋辣条，劲爽辣味口口爆汁；精选三种辣椒制成的秘制辣条浓酱，深度复原卫龙辣条味；面饼部分亦然遮挡乾坤，罗致朝天椒辣椒粉与优质面粉羼杂，仿手工双轴和面工艺，让辣爽根根入味。
“辣条+辣酱+辣面”的三重辣爽层层筑高产物壁垒，强化用户口感体验，可谓是“辣”门强强联手，在不同辣味的交汇中终了风姿翻倍。
另外，看似无厘头的妥洽，实则是一场高效联动，知道出品牌对东谈主群和场景的入微不雅察。
辣条+泡面，不是白象与卫龙的“包办婚配”，而是年青东谈主的“民选顶流CP”，外交媒体平台上的雷同尝试可谓相貌百出。白象将零食辣条以新方式融入拌面这一主食，不仅契合年青东谈主群追求真义好玩的耗全心理，而况以跨品类交融的方式好意思满复刻耗尽者的童年回想，叫醒心情的深层共识。
图片开始：小红书用户@安吉拉莉莉、@泡面仙东谈主、@全是泡面、@皮皮来吃
发现这少许，白象找到了卫龙，主动与年青东谈主玩在一齐。
辣条拌面的主体——白象大辣娇，是白象定位年青化赛谈的子品牌，深耕辣味速食19年。而卫龙行动国民级辣味零食代表，一样领有稠密的年青耗尽群体。两者受众群体明确且高度重合，而️恰是基于两边的国民领略度及用户画像的同频共振，辣条拌面得以先声夺东谈主。
5月17日，白象、卫龙联名照旧官宣便马上霸榜外交话题，#白象卫龙联名辣#话题阅读量破6000w，网友纷纷驳斥：“从小吃到大的白象和卫龙尽然联动了？”、“什么忠良组合”……跟着童年DNA被叫醒，#一代东谈主有一代东谈主的吃货搭子#话题也登上热榜。
部分网友则在线下抢先体验，并晒出感受：“超市看到的时辰就嗅觉新奇”、“可爱辣条味儿的不错无脑入”，激发其他东谈主追问“谁能告诉我到底什么味儿”、“不吃辣的东谈主能尝试吗”。借着这鼓励风，白象官方启动“纸巾挑战”，谐和沈腾向爱吃辣星东谈主发出邀请，激发网友反应。
契合耗尽趋势的辣条拌面收成年青东谈主野蛮转机，国民品牌的品招牌召力则助力新品快速破圈。随后白象真切年青群体对话，通过共享“辣到上面”的体验，耗尽者完有意理开释与圈层招供，进而终了完整的流量闭环。
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定位准确x抓续进化
破解白象爆品循序论
爆红虽易，长青却难。只为博得流量数字，昭彰不是白象的初志。回首白象比年来的产物征战经过，爆品并非随机，白象确凿发现了产物“点金术”：“极致产物力+年青化共识”的双轮驱动。
1、厚味是基本盘，专注征战“中国面”
白象的爆品，运转于对国东谈主饮食文化的深度解构，这次辣条拌面恰是白象大辣娇对中国“辣”味市集抓续洞悉的效果。
自2006年建造以来，白象大辣娇不仅围绕“辣”作念口味细分，得志不同耗尽者味蕾；而况不断深挖场所特点饮食文化，研发出多款地域特点面食，复原耗尽者回想中那份独到的“中国纯正辣”。其明星产物经典火鸡拌面，累计销量已毁坏10亿份；牛油麻辣暖锅面也凭借其对正统暖锅味的复原，成为00后新宠。
而在“辣”这一红色好意思味除外，白象在其他赛谈的拓展和深耕一样值得转机。收拢中国东谈主对汤面的青睐这一破局点，白象创新推出“汤好喝”系列，在一碗速食中复原家庭炖汤的甘醇。落幕2023年，“汤好喝”系列产物累计销量毁坏30亿份。沙利文数据自满，白象正统老母鸡汤面一语气五年宇宙销量第一[1]。
这一长红爆品背后，离不开白象对产物力的极致打磨。以老母鸡汤面为例，白象精选助始终在一年以上的老母鸡，6小时慢熬高汤，取代传统的粉包酱包。2024年1月，白象发布新一代汤好喝“甄味汤馆”系列，更是主打货真价实、0防腐剂、0反式脂肪酸，复原自然鲜好意思纯正风姿。
“白象中国面，28年专注中国好面”——这句集结品牌全系产物的slogan，背后是白象用28年夯实的硬实力：落幕现在，白象已自主研发、谐和攻关等转换分娩工艺60多项，领有授权专利179项，分娩工艺和时刻水平已达到海外先进，一碗“中国面”正抓续顺心“中国胃”。
2、与耗尽者共舞，一“面”结缘，“面面”精彩
虽是老牌国货，白象却不囿于单个爆品，抓续洞悉以年青东谈主为代表的群体耗尽趋势与需求，与耗尽者共创、共识，和年青东谈主玩在一齐。
白象洞悉年青东谈主“辣耗尽”趋势由来已久，与卫龙联动推出辣条拌面是其年青化布局的全新一环。早在2022年，白象大辣娇即锚定年青耗尽群体，联袂北辰后生发起「辣就喘语气」宇宙行为筹划，为年青东谈主“解压”；2024年与王者荣耀跨界妥洽，以“王者聚集 顶峰象见”为主题宗旨，相连Z世代；同庚推出的牛油麻辣暖锅面，一样深受15-25岁学生/白领的喜爱。
擅长与用户共创亦然白象爆品打造的要道身分，香菜面的出身等于典型例证。这一创意源于抖音电商超等品牌日的“爆款共创”筹划——在平台香菜关系搜索数据以及货色供给数据的双重考证下，白象与抖音谐和共创推出的白象“超香香香香香香菜面”，曾登上抖音粮油米面多个榜单第一，成为外交平台热议的“香菜文化象征”。
此外，白象不依赖传统的告白宣传方式，将重心更多放在与耗尽者的互动和体验层面。开袋扫码赢得王者礼包；线下主题店营造千里浸式体验；在就餐法子强化电竞耗尽场景。白象以TA喜爱的方式渗入进年青东谈主生涯，以产物为绪论终了与耗尽者的深度相连。
面面齐精彩的白象，按照“产物钩子锚定年青用户-将热度转为销量-用品性产物换得品牌招供”的念念路，用汤好喝系列奠定高汤地位；香菜面塑造“敢玩会玩”的年青形象；辣条拌面则深化品牌“辣味创新者”标签。同期，白象基于单品进一步搭建爆品矩阵，终了从单点毁坏到系统性增长的转机。
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小结
爆款不是哲学，实质是品牌与用户的双向奔赴。当产物成为需求的“解药”、营销造成圈层的“暗号”、渠谈化为场景的“进口”，品牌便能跳出“好景不常”的陷坑，在抓续创新中终了“爆品即品牌，品牌即爆品”的升维增长。
回首白象推出的多款爆品，Foodaily以为体育游戏app平台，与其说白象有爆品基因，不如说白象学到了专注作念产物、相貌得志耗尽者的真功夫。(开始：Foodaily逐日食物)